La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen. Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces,música y anunciadores en los comerciales.
La radio es un medio de difusión
masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor
alcance, ya que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto más
personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el
acontecimiento o noticia que se está transmitiendo. Es un medio selectivo y
flexible. El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como
el de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto y
más sugestionable en la mayoría de los casos. Como medio de comunicación la
radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un
presupuesto mucho más bajo del que se necesita en otros medios, es por
eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.
En relación con otros medios
de comunicación, la radio genera una situación comunicativa muy
particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser vistos, en la que se
perciben espacios sin ser percibidos, en la que, sobre la nada, se dibujan
mares, ríos, montañas, animales, rostros, sonrisas, tristezas,... La radio,
como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, pero también
es, al mismo tiempo, un mundo a todo color.
